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門業企業文化營銷形無質 缺創意同質化成常態
http://www.1287244.live 2020-06-12 15:13:02 良品樂購官網

  軟實力是文化和意識形態吸引力體現出來的力量,是世界各國制定文化戰略和國家戰略的一個重要參照系。表面上文化確乎很“軟“,但卻是一種不可忽略的偉大力量。任何一個國家在提升本國政治、經濟、軍事等硬實力的同時,提升本國文化軟實力也是極為特殊和重要的。同樣,越來越多的門業企業也開始通過傳播“文化“的方式將企業品牌推向大眾,通過營造文化軟實力來打造企業硬實力?!拔幕盃I銷的方式開始多樣化方式發展,如何利用好“文化“二字,企業還需多做努力。

  “文化“成營銷模式之利器

  通過報紙、電視、網絡等媒體進行廣告宣傳,一直都是門業企業營銷的重要手段之一。但隨著近年來互聯網技術的不斷發展和網絡媒體的日趨成熟,幾類傳統營銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡?!拔⑿艩I銷““公益營銷““微電影營銷“等文化軟營銷開始大行其道。我們發現“廣告“的形象不再是以前的“廣而告之“,令人看之聽之而煩之惱之。新型的營銷模式帶著一種“價值“、“意義“、“內涵“、“責任“、“關愛“等內在訴求,出現在觀眾的視線。

  微電影營銷無疑是眾多文化營銷中格外能夠被受眾喜歡的一種方式,尤其受到追求個性的80、90后年輕一代消費者的認可。微電影營銷留給觀眾的印象不再是“一晃而過“,它還能夠帶給觀眾茶余飯后的“話題“,它不是促銷,也不是工商廣告。隱藏了堅硬的“功利“訴求,成為門業企業塑造品牌的有效方式。例如,某些品牌門業企業所拍攝的微電影就是關注白血病兒童,關注留守兒童等,帶出了企業的社會責任感,潛移默化地影響消費者,極大地提高了企業美譽度。

  優秀的營銷策略,不僅能夠為企業節省資金,避免無效投資,還可以在幫助門業提升銷量的同時,提升企業的品牌形象,提高消費者對該品牌的忠誠度。

  軟綿綿的文化營銷乏善可陳

  雖然有一線品牌企業在嘗試文化營銷方面取得了一定的成績,越來越多的門業等家居建材企業看到了這塊蛋糕,也想從中分一杯羹,于是紛紛效仿。然而“畫皮畫虎難畫骨“,單一的模仿不僅沒有起到正面的影響,還容易讓消費者產生反感情緒,味同嚼蠟、千篇一律的內容逐漸被消費者摒棄。

  有業內人士就總結出了消費者的四種反應:第一種反應就是看到一半,這是什么廠家廣告,坑爹啊!沒看完就關了;第二種反應是勉強看完了,覺得很爛,嗤之以鼻,內容看完就忘記了,也絕對不會去看第二遍;第三種反應是看完了,記住了,但還沒有沖動到去轉發給其他人;第四種情況就是看完了,記住了,而且有強烈的沖動去分享、轉發給自己的朋友和其他人。對于第四種情況,是很多門業企業利用新傳播手法都想要達到的最佳境界,也就是江湖上傳說的“病毒營銷“。但是,很少有企業能夠達到這種效果。

  在日新月異的新媒體環境下,越來越多的家居建材企業開始利用“文化“來達到營銷的目的。對于家居建材行業企業來講,品牌的建設,沒有捷徑,新媒體營銷也不可能瞬間起到“四兩撥千斤“的效果。雖然,文化營銷的門檻不高、費用不高,但它對創意的要求卻很高很高!文化營銷絕不是企業品牌冠上“文化“二字就行了的,軟文化也不是柔軟的情感表達,而是讓消費者心靈圈起漣漪。

  得人心者得天下,如何能夠將文化營銷做到深入消費者內心,從而達到“病毒營銷“的效果,路漫漫兮,門業企業還需上下求索。

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